Les années 2000 ont connu un véritable engouement pour les supports digitaux, au point de tourner parfois complètement le dos à la communication print. Pourtant, les supports de communication sur papier font un retour en force ! Flyers, cartes de visite, prospectus, affiches, brochures, plaquettes publicitaires, catalogues papier… Les supports imprimés constituent un indispensable dans toute bonne stratégie de communication. Handirect vous explique pourquoi ne pas faire l’impasse sur l’envoi d’un catalogue papier bien ciblé par voie postale.
Les avantages de la communication print
Dans un monde où la communication digitale envahit tout, la communication print représente une véritable bouffée d’air frais ! Pourquoi ? Eh bien, parce qu’à l’ère des supports web à foison, elle permet à une marque de se… démarquer, justement ! Et cela concerne tout autant une plaquette commerciale, une brochure commerciale, des dépliants que des catalogues papier. Les supports papier conviennent pour tous types de supports et de cibles.
Le support-papier offre ainsi plusieurs avantages non négligeables :
– Les différents supports de communication imprimés facilitent une meilleure mémorisation par rapport aux supports digitaux : ainsi, environ 90% des lecteurs se souviennent de votre marque après avoir reçu un courrier dans le cadre d’une campagne publicitaire print.
– La communication papier connaît une durée de vie beaucoup plus élevée qu’une campagne d’e-mailing. Le mail se perd dans votre boîte surchargée, alors que la carte de visite se glisse dans votre portefeuille ou que le flyer ou le dépliant peuvent être accrochés à votre frigo !
– Les supports print touchent un plus grand nombre de personnes, car ils ne font pas l’impasse sur les individus non connectés ou sur les personnes âgées, par exemple.
– Le print aide davantage à marquer les esprits que les supports web, ce quel que soit l’âge du lecteur.
Une bonne communication d’entreprise devrait donc intégrer print et web pour consolider votre identité visuelle, étendre votre notoriété, attirer plus de prospects et fidéliser vos clients. La complémentarité des supports et des outils de communication représente la base d’une communication efficace !
Catalogue papier VS catalogue digital
Vous comprenez maintenant mieux l’intérêt de la communication print pour votre image de marque et la façon dont vous pouvez toucher davantage votre audience. Toutefois, vous vous demandez peut-être encore pourquoi envoyer vos catalogues papier par la Poste…
Les résultats de l’étude BALmétrie de 2020, effectuée par IPSOS, vous donnent les clés : les Français restent attachés à leur courrier postal. Ainsi, ils lisent le courrier physique qu’ils reçoivent. Et mieux, cela les incite à aller en magasin ou sur votre site web !
De plus, la concentration et l’attention des consommateurs ne sont pas les mêmes selon les canaux de communication que vous utilisez. Ainsi :
– Savez-vous qu’un lecteur lit 25% moins vite sur écran que sur un support print ?
– Ou encore, que la lecture sur écran génère trois fois plus de fatigue ?
– Et qu’à chaque scroll de la souris, pour faire défiler l’image, vous perdez 10% de lecteurs ?
– Et si vous ajoutez à cela que, selon un rapport Microsoft de 2015, la concentration sur internet était de 12 secondes en 2000 et de 8 secondes en 2013…
Vous comprenez que le catalogue papier reçu à la maison représente une formidable vitrine et un levier en or pour convertir vos prospects ou fidéliser vos clients !
Confiez votre campagne de catalogues papier à un spécialiste !
La conception d’un catalogue papier est certainement la plus délicate par rapport aux différents supports print qui existent ! Pour chacun, vous devez travailler votre identité graphique et vos visuels (charte graphique), cibler vos destinataires pour des envois personnalisés, penser au grammage du papier, choisir un imprimeur, réfléchir au colisage, puis procéder à un envoi en nombre et les distribuer. Mais, pour les catalogues, le support est conséquent et implique aussi des opérations de pliage, collage ou agrafage.
La tâche est donc colossale ! Toutefois, vous pouvez sous-traiter tout ou partie de ces étapes auprès de prestataires experts dans ce domaine. Handirect, spécialiste dans le domaine du routage catalogue, peut ainsi vous accompagner sur les opérations suivantes :
– Gestion de votre fichier client pour un meilleur ciblage et une personnalisation au top !
– Sélection des cartons ou enveloppes.
– Impressions : impression graphique couleur et N&B, et impression numérique du courrier d’accompagnement.
– Mise sous enveloppe ou colisage.
– Collage, pliage ou façonnage de votre communication print.
– Routage courrier : tri, dépôt à La Poste.
– Gestion des plis non distribués.
Nous travaillons en lien permanent avec vous ou votre agence de communication
Non, le marketing print n’est pas mort !
La communication print a encore de belles années devant elle, tout comme votre catalogue papier ! Si la question environnementale a un temps été un argument, ce n’est plus le cas dans les années 2020. L’empreinte carbone de la communication web est loin d’être neutre ! Et les normes sur le papier ou les emballages garantissent un engagement durable, qui séduit les clients. Ainsi, pour la mise sous film, Handirect utilise un emballage biodégradable et 100% compostable ! Prenez contact avec nous afin d’en savoir plus !
